Политическая реклама резко увеличит доходы американского телеканала
Общая выручка от политической рекламы на американском канале CBS увеличится до 180 миллионов долларов. В этом году канал будет крутить больше политических рекламных роликов, приуроченных к президентским выборам 2012 года, чем во время последней предвыборной кампании в 2008 году.
CBS является самой крупной сетью телерадиовещания в США, опережая такие каналы, как ABC, принадлежащей Walt Disney, NBC, принадлежащей Comcast, и Fox News.
Телевизионная реклама традиционно является самой популярной сферой для предвыборной политической агитации. По статистике, опубликованной The Washington Post, всего c ноября по март на политическую телевизионную рекламу было потрачено более 86 миллионов долларов. Согласно исследованиям, наиболее часто в рекламных роликах освещались такие темы, как распределение государственного бюджета, рабочие места и критика Барака Обамы, действующего президента США.
Выборы президента США состоятся 17 декабря 2012 года. Основным кандидатом от демократической партии выступает Барак Обама, его основным соперником от республиканцев по итогам «супервторника» является Митт Ромни.
Источник: www.rup.com.ua
Расценки на рекламу на Евро-2012 выросли ровно в два раза
Минута рекламы во время трансляций с Евро-2012 обойдется компаниям в 11 миллионов рублей. В прайс-листе предусмотрены специальные скидки, например, за пакетные размещения.
Есть и специальные надбавки: в первую очередь, за позиционирование внутри рекламного блока. Пакет, включающий показ 31-секундного ролика в 31 матче чемпионата, обойдется в 109,12 миллиона рублей.
«Коммерсантъ» пишет, что по сравнению с Евро-2008 расценки выросли ровно в два раза: а в целом телереклама за четыре года подорожала приблизительно на 50 процентов.
Показывать матчи Евро-2012 будут телеканалы Первый и «Россия-1″. Они поделили матчи поровну: Первый будет показывать 16 матчей, «Россия-1″ – 15, но в их число входит финал.
Интерес к Евро-2012 для рекламодателей может быть связан с тем, что сборная России получила право участвовать в турнире и попала в относительно слабую группу: вместе с Польшей, Грецией и Чехией. Таким образом, у национальной сборной есть неплохие шансы на выход в четвертьфинал турнира. В 2008 году Россия дошла на Евро до полуфинала.
«Телеспорт» – подрядчик «Видео Интернешнл» и сейлз-хауса ВГТРК «РТР-Медиа», которые продают рекламу на Первом и «России-1″.
Стоимость рекламы на российских телеканалах во время Евро-2012 любопытно сравнить с расценками на рекламу во время других крупных телесобытий года. Например, во время Super Bowl (матча за Суперкубок по американскому футболу) 30-секундные слоты на американских телеканалах продавались по 3,5 миллиона долларов, во время Оскара – по 1,7 миллиона долларов.
Сообщает rup.com.ua
Цены на размещение рекламы в Киеве вырастут дважды
Уже в марте тарифы на размещение внешней рекламы в столице возрастут в среднем на 20-25%. Об этом рассказал начальник ГУ по вопросам рекламы КГГА Олег Титаренко в прямом эфире телеканала «Киев».
«С 2008 года мы не поднимали тарифы на размещение внешней рекламы. Мы понимаем, что на рынке кризис. И сегодня по предварительным прогнозам он ожидается и летом. Поэтому мы пошли на постепенное поднятие цены на рекламу.
Подробнее >>
Британцы запретили рекламу крема от морщин за фотошоп
Британский комитет по рекламным стандартам (ASA) запретил рекламу крема от морщин L’Oreal c актрисой Рэйчел Вайз за использование «фотошопа». Об этом сообщается на сайте ASA.
Как сообщается на сайте ASA, в комитет поступила жалоба от депутата Либеральной партии Джо Суинсон (Jo Swinson), которая сочла, что реклама крема Revitalift Repair 10 может ввести покупателей в заблуждение. Суинсон отметила, что фотография Вайз была обработана на компьютере и поэтому давала неверное представление об эффекте, которого можно достичь при использовании крема. Британский комитет по рекламным стандартам согласился с тем, что при помощи компьютерной обработки лицо актрисы стало выглядеть более гладким, чем оно есть на самом деле.
Как пишет The Daily Telegraph, депутат Джо Суинсон активно выступает против того, чтобы косметические компани использовали компьютерные технологии в рекламе. Она приветствовала решение ASA о запрете рекламы L’Oreal, заявив, что производители косметики «должны прекратить обдирать покупателей с помощью своих мошеннических фотографий».
В ASA также поступило несколько жалоб на рекламу увлажняющего крема от L’Oreal с актрисой Джейн Фондой. Однако комитет счел, что фотография Фонда не была сильно изменена в ходе компьютерной обработки, и отклонил жалобы.
Комитет ASA не в первый раз запрещает рекламу L’Oreal. Так, в июле 2011 года была запрещена реклама L’Oreal с Джулией Робертс за слишком активное использование «фотошопа». Жалобу на нее также подала Джо Суинсон.
Пишет лента.ру
Реклама LG запечатлела вора, ворующего ТВ
Агентство Y&R Amsterdam сняло вирусный ролик про самые тонкие телевизоры в мире.
Идея рекламного ролика «Thief»/»Вор», набравшего на YouTube уже более 1,5 млн просмотров, стилизован под съемку камерами наблюдения в одном из центров продаж электробытовой техники. По сюжету видео подозрительный мужчина спокойно и не торопясь выходит из магазина.
О том, что он украл телевизор и главное как он это сделал, становится ясно лишь в самом конце ролика. Оказывается, телевизоры LG такие тонкие, что их можно незаметно для камер наблюдения вынести под мышкой.
Пишет adme.ru
Новый дизайн банок Coca-Cola изменяет вкус напитка?
Любителям Coca-Cola не понравился новый дизайн упаковки – многие сочли белые банки кощунством по отношению к привычной красной цветовой гамме. Некоторые потребители даже пожаловались, что вкус напитка в новых банках изменился. Об этом пишет The Wall Street Journal.
Покупатели также сочли новую гамму схожей с окраской банок диетической Coca-Cola, что и могло создать впечатление, будто бы вкус напитка изменился.
Подробнее >>
Топ-десятка: лучшие рекламные видео ролики года
Популярный журнал о рекламе AdWeek, подводя итоги года, опубликовал десятку лучших роликов, выпущенных в 2011 году. Первое место в рейтинге заняла реклама с «маленьким Дартом Вейдером», которая в течение года получила сразу несколько наград, в том числе и «Каннского льва». Второе место досталось анимационному ролику о натуральном фермерском хозяйстве – с симпатичными хрюшками, коровами и цыплятами.
10. Focus Group, ролик BBDO New York для Snickers
9. Gas Powered Everything, ролик TBWA\Chiat\Day для Nissan Leaf
8. Cats With Thumbs, ролик Wieden + Kennedy, London для Cravendale
7. Трейдер для игры Dead Island от Deep Silver Planegg, Германия
6. The Bear, ролик BETC Euro RSCG, Париж для Canal+
5. Homes Within Homes, ролик CHI & Partners для TalkTalk
4. Dear Sophie, ролик Google Creative Lab для Google Chrome
3. Born of Fire, ролик Wieden + Kennedy для Сrysler
2. Back to the Start, ролик Chipotle and CAA для Chipotle
1. The Force, ролик Deutsch, Los Angeles для Volkswagen
Рекламу в московском метро будут продавать по новому
Компания «Авто Селл», выигравшая в этом году тендер на размещение рекламы в столичном метрополитене, собирается со следующего года привлечь к продаже рекламы крупные сетевые агентства наряду с прежними дилерами. Об этом сообщает «РБК daily».
Как уточняет издание со ссылкой на топ-менеджеров рекламных компаний, переговоры с «Авто Селл» ведут, по меньшей мере, два сетевых агентства: «Posterscope Россия» и Optimum Media Buying. Как сообщила «РБК daily» исполняющая обязанности генерального директора «Авто Селл» Злата Кривонос, компания заинтересована в том, чтобы «сетевики ориентировали клиентов на размещения в метро».
На данный момент по вопросам продажи рекламы в метро «Авто Селл» сотрудничает с пятью дилерами. Среди них компания «Нью-Тон», специализирующаяся на транзитной рекламе, а также партнеры прежнего рекламного оператора метро, компании «Олимп»: «Альмакор Медиа Байинг», «Медиа Мастер», «Авангард» и «Атланта М». Договоры со всеми этими компаниями заключены до конца года.
По словам Златы Кривонос, со следующего года «Авто Селл» прекращает сотрудничество с агентством «Альмакор Медиа Байинг», поскольку оно не прошло по критерию планируемого объема продаж в 2012 году. Остальные компании продолжат продавать рекламу в столичном метро.
Ранее также сообщалось, что «Авто Селл» собирается ввести новый формат размещения рекламы в метро – брендирование составов. Это означает, что компания может отдавать целые поезда под рекламу одного бренда. «Авто Селл» также планирует поднять цены на щиты, расположенные вдоль эскалаторов.
Компания «Авто Селл» выиграла тендер на размещение рекламы в метро в июне этого года. Компания пообещала заплатить «Московскому метрополитену» 2,38 миллиарда рублей только в первый год. По подсчетам «РБК daily», с учетом инфляции за пять лет, на которые заключен договор, «Авто Селл» перечислит в бюджет более 14 миллиардов рублей.
Сообщает Лента.ру
Лучшая автомобильная реклама месяца
«Мотор» публикует подборку свежих рекламных роликов автомобильных брендов. В этом выпуске роликов 13, и они настолько хороши, что мы не смогли выкинуть из списка ни один из них.
Реклама авто Kia Rio. Это ограбление!
Kia Rio – не самый удачный автомобиль для грабителей банков. Тем более, ярко-красный… Британский ролик о том, как важно правильно выбрать автомобиль для ограбления.
Реклама автомобилей Mercedes-Benz B-Class. Камбэк.
Испаноязычный ролик, в котором на фоне нового Mercedes-Benz B-Class показана цикличность жизни: молодой парень устраивает страстное свидание с подружкой на том же месте, где тискались в машине его родители. Конечно, тоже в «Мерседесе».
Автомобильная реклама Mercedes-Benz C-Class. Drift thru!
Пожалуй, самый необычный и очень крутой способ показать, что у С-класса после рестайлинга изменился интерьер. Дрифт с пролетающей через салон камерой в стиле голливудских блокбастеров – однозначно must see!
Подробнее >>
Мобильная реклама появится на «Каннских львах»
В следующем году впервые на знаменитом международном рекламном фестивале «Каннские львы» будут вручаться специальные награды за мобильную рекламу. На сайте фестиваля сообщается, что специальной статуэткой в категории Mobile будут отмечаться также лучшие работы для мобильных приложений, сайтов и игр.
Как указывает AdAge, решение руководства «Каннских львов» выделить мобильную рекламу в отдельную категорию отражает развитие рекламной отрасли. По словам исполнительного директора фестиваля Филипа Тома (Philip Thomas), в рекламных кампаниях все чаще используются современные технологии.
В 2011 году «львы» за лучшую мобильную рекламу были включены в категорию Cyber Lions. Всего за получение наград соревновались 239 работ.
В следующем году жюри, присуждающее «львов» в категории Mobile, возглавит Том Эслингер (Tom Eslinger), один из руководителей рекламного агентства Saatchi & Saatchi Worldwide. При участии Эслингера агентство разрабатывало мобильную рекламу для таких компаний как Toyota, 3M, Burton Snowboards, Coca-Cola, T-Mobile и Visa.
Пишет
