Брендинг, разработка фирменного стиля, создание Brend Book (Бренд бук)

Фирменный стиль был и будет основным фактором, выделяющим компанию среди себе подобных и создающим узнаваемый образ в глазах потребителей. Фирменный или корпоративный стиль, это ни что иное, как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

Разработка фирменного стиля базируется на основе логотипа или фирменного знака, а также стилеобразующей идеи.

Построение фирменного знака и логотипа
Создание логотипа компании строится в двух визуальных системах: первая – это недвижимая система – система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая – это динамическая среда – система, когда логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике.

В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.

Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки.

Также существует три эмоциональных фильтра для логотипов — это:
- агрессивный фирменный стиль (спортинвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т.п.) – в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, «брутальность», агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч.;
- позитивный фирменный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т.п.) – в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый «леденцовый вещизм», когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом; также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст;
- нейтральный фирменный стиль(всё остальное) – здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают. С другой стороны, яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.

Эти фильтры называют ещё «эмоциональной нагрузкой» на логотип.

Запреты, встречающиеся в гайдбуке
* Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
* Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
* Не использовать обведение по контуру.
* Не изменять корпоративные цвета.
* Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
* Не размывать знак и логотип.
* Не использовать затенение.
* Не заливать текстурой.

Макеты для наружной рекламы
* Флаги
* Плакаты
* Штендеры
* Баннеры
* Тенты
* Ситилайты
* Биллборды
* Лайтбоксы
* Стикеры, листовки
* Призматроны

Макеты для сувенирной продукции
* Брелоки, зажигалки
* Ручки, маркеры
* Чашки, кружки, стаканы
* Футболки, рубашки, куртки, кепки
* Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)
* Подарочные наборы
* Календари (карманные, настольные, настенные)
* Часы (наручные, настольные, настенные)
* флэш-карты